如何提升仿古砖品牌的价值?

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所属分类:仿古青砖
摘要

中国仿古砖产业经过十多年的发展,已经从最初阶段的简单模仿发展为现今具有独立研发、自主设计创新的现代化产业。伴随国内仿古砖市场激烈竞争的日渐加剧,国内仿古砖产品发展开始趋向品牌化、高端化。

仿古砖瓦优点

中国仿古砖产业经过十多年的发展,已经从最初阶段的简单模仿发展为现今具有独立研发、自主设计创新的现代化产业。伴随国内仿古砖市场激烈竞争的日渐加剧,国内仿古砖产品发展开始趋向品牌化、高端化。如何挖掘产品的内涵与核心价值,通过品牌形象、发展策略、整合传播等手段包装自己,将成为仿古砖品牌价值建立的关键。

品牌核心价值定位

品牌核心价值是品牌的基础依据和方向,品牌是围绕着品牌核心价值的有效合理手段。品牌核心价值是以产品品质为基础。具有个性、准确的定位,包涵独特的文化内涵和专属的象征意义,提出真正能为消费者切实解决问题的品牌使命,使消费者通过品牌可以获得综合而独特的利益和体验,进而对品牌产生信任感,并最终将品牌融入消费者的生活之中。浅显地说,品牌核心价值就是品牌应该具有带给消费者直接利益点和区别于其他品牌独特点的特性。品牌核心价值的定位是使品牌拥有自己的文化内涵,深入并影响消费群体,最终为营销抢夺更多的市场份额。

品牌行为识别是品牌核心价值反映的具体表现形式,是传达给消费群体品牌核心价值的途径之一。无论对内的行为规范、产品研发的品牌内在系统,还是对外的经营活动的促销手段,品牌行为识别是品牌核心价值达到目标的实际行为和动作。

名家MAJOR品牌核心价值定位于“世界奢华卫浴之家”,以个性和品味来确定其在国内装饰建材领域奢侈品牌排名中的地位。其代理的进口产品强调快乐与性感,拮取古典贵族风格的豪华、奢丽,创造出闪烁于奔放、高雅与华丽之间的无限魅力。道格拉斯DAUGRES用“同步欧洲瓷砖流行文化”做核心价值定位,以领先的技术、超越时代的设计、持之以恒的投资革新、严格的质量控制以及优秀的产品和服务,奠定了中国陶市场品牌的地位,成为引领瓷砖行业的风向标。因此,做品牌,先确立品牌核心价值,它的确立为品牌系列行动打下坚实的基础。这已经成为好产品转向好品牌的必要前提。

品牌发展策略

品牌发展策略是企业制定品牌战略的首要谋划。近年来,众多仿古砖企业是由生产瓷片、抛光砖、外墙砖等转型而来的,在品牌发展策略上采取方法大致有三种:一种是个别品牌策略。用以区分企业之前生产的产品品牌,重新以仿古砖的特点、用途,命名的新品牌。这种方式也是常说的多品牌策略。第二种是采用统一品牌战略。是指企业生产的仿古砖产品在统一使用之前的品牌名称的策略。这种是大家通俗所说的单品牌策略。第三种,像箭牌、鹰牌等采用的品牌延续策略,由原先主项延续至其他领域的品牌运作方法。

目前国内仿古砖企业最多选择的还是个别品牌策略即多品牌策略,品牌运营、广告推广宣传等都独立运作。每种品牌策略的方式都有优劣,各有千秋,至于最适合企业的方式,要具体根据企业自身品牌发展因地制宜地来规划。但是,国内有些企业,他们欲采取不同品牌但相同品质的产品,定位抢占不同价格市场。这种采取所谓“多品牌战略”的方式已经变质,严重偏离品牌的正道,往往会适得其反,很容易造成品牌识别的混乱,使品牌、企业的信誉度下降。笔者不赞成以这种品牌策略方式来规划运营品牌。

伴随瓷砖行业与时尚流行产业的日趋同步化,在欧洲以借用知名时尚品牌建立企业产品销售体系的方式也获得了成功。GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚与VERSACE范思哲的联姻就是借品牌策略的成功案例。GARDENIA ORCHIDEA加德尼亚正是借助了VERSACE范思哲国际品牌的品牌影响力,帮助其高端产品迅速打开市场。国内部分仿古砖企业借用品牌策略则更多是采取打擦边球的方式,抢注、谐音注册国际知名品名。实际上这种方式不足以长期帮助企业获得品牌加分,反而会造成仿冒的不良形象,对品牌长远战略十分不利。

仿古砖瓦生产厂家
购销电话:
13341439888
17843079991
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