仿古砖:潮流所趋,顺境大于逆境

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所属分类:仿古青砖
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近日,记者在走访佛山部分仿古砖企业过程中发现,在今年建陶行业整体低迷的情况之下,不少仿古砖品牌和企业均表示今年他们的销售依然保持了稳定增长。

仿古砖瓦优点

近日,记者在走访佛山部分仿古砖企业过程中发现,在今年建陶行业整体低迷的情况之下,不少仿古砖品牌和企业均表示今年他们的销售依然保持了稳定增长。尤其在我国的华东及西南地区,仿古砖受到终端经销商及消费者的欢迎,因此大部分仿古砖品牌及企业纷纷把重点市场瞄准这两个地区。

从进入中国市场以来,仿古砖经历了陶瓷行业产品的多次革新与变化,但仍能保持当前的市场地位并稳步发展,这与仿古砖讲究整体设计与运用、产品风格追求自然密不可分。

一位致力于仿古砖领域十多年的业内人士认为,目前国内仿古砖在陶瓷行业的市场份额可能只有7%-8%左右。而据其观察和了解,未来国内仿古砖的市场份额在15%上下较为合理科学,其市场前景广阔。

然而仿古砖在国内市场接受度越来越高的同时,于发展提升中也出现概念认知模糊、产品模仿成风、品牌运营繁复、渠道结构偏弱等问题。但总体而言,仿古砖顺应了大势的发展,目前是顺境大于逆境。

建陶市场寒冬里的一股暖流

“今年我们公司在销售上有了很大的增长,每个月都能顺利完成月度计划和指标。据我了解,相比去年,大部分做小规格仿古砖产品的企业今年的销售均有30%以上的增长。”佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司市场总监郑朝阳表示,随着个性化的消费需求上升,诸如仿古砖这样有特色的瓷砖及个性化的品牌在市场上变得更受欢迎,在产销上的表现也稳定增长。

他强调,小仿古砖没有冬天。

全球经济放缓,国内房地产行业萧条,建陶行业在今年亦出现低迷。但从记者走访了解到的几家仿古砖企业今年的产销情况来看,国内仿古砖销售较为稳定,不少企业出现增长。仿古砖犹如建陶市场寒冬里的一股暖流,在低迷的建材市场上个性鲜明。

佛山市梵高印象陶瓷有限公司销售总经理李笑荣也表达了类似的观点:国内的仿古砖市场在变好。据了解,梵高印象自2012年进入仿古砖领域,此后连年保持增长。从客户开发和专卖店建设的数量来说,公司在今年有了很大的突破,销量也成倍增长。虽然李笑荣谦逊地表示这是由于很多的仿古砖企业在产销规模上基数都较小,容易出现大幅增长,但从中可以窥看,仿古砖品牌企业在今年建陶市场的“寒冬”中表现得更有活力。

“仿古砖是唯一不受大环境影响的一个瓷砖品类,不管市场和经济大坏境变化如何,最近几年的仿古砖品类在终端的销售一直呈现稳步上升的势头。”广东孔雀艺术陶瓷有限公司营销总监陈晓宏也表示。

与近些年亮光面的瓷砖产品更新换代快、产品周期寿命短的特点不同,仿古砖似乎在整个瓷砖行业的终端销售表现一直稳定,并且持续增长。

据业内人士分析,目前国内仿古砖在陶瓷行业的市场份额占比不足10%,而未来国内仿古砖的市场预估份额可达到15%,因此其市场前景广阔。

国内仿古砖市场的发展潜力巨大,给仿古砖企业和品牌的市场布局和品牌运营提供了很大的空间,新兴的仿古砖品牌往往先从三四线市场切入,容易获得可观的销售成绩,而老的品牌在完成一二线市场的布局和奠定优势地位后也开始下探挖掘三四线市场的销售潜力。

从仿古砖在中国的发展历程来看,其在国内市场已经保持了多年的稳定增长,看来仿古砖在市场行情低迷中迸发出的亮丽火花并非昙花一现。

“从陶瓷行业的发展以及市场趋势来说,仿古砖前景非常可观。我相信随着人们生活水平的提高和艺术素养的沉淀,这一类产品的市场会越来越大。仿古砖体现的是内涵与文化,具有经典、永恒的传承特质,往往一款好的仿古砖生命周期都比较长,或能持续热销十几二十年。”佛山市金强盛陶瓷有限公司、格兰菲迪陶瓷董事总经理黄维肯定地说。

简约时尚和田园风为两大风向

原装边的仿古砖于上世纪90年代进入中国,国内的仿古砖市场前期主要以意大利、西班牙进口砖为主。进入20世纪末前后,国内开始有以罗马、长谷等台资品牌为代表的企业涉足仿古砖领域的生产,此后广东部分陶瓷企业也开始进入该品类产品的生产,马可波罗、罗马利奥、金意陶等品牌亦大力生产和推广仿古砖。近年来,仿古砖企业和品牌如雨后春笋般出现。

与仿古砖最初进入中国市场时相比,目前仿古砖的类别更丰富。很多致力于仿古砖领域的人观点比较一致的是:除了仿木材纹理的木纹砖外,从产品的设计与装修风格上来看,国内的仿古砖主要有两种:其一为简约时尚类,以大规格仿古瓷砖较多;其二为田园类,多为小规格仿古砖。

每类仿古砖产品的应用场所与方式各有不同,较大规格的仿古砖畅销于工装,适用大面积铺贴使用的墙地面等,常见于简约时尚的建筑物;小规格的田园仿古砖则以产品设计见长,主要适用于别墅、会所等个性空间。

仿古砖在色系上的表现丰富,空间效果文雅高贵、自然舒适、轻松自由,这与抛光砖的亮丽、微晶石或全抛釉的奢华之风截然相反。对消费者而言,不同的空间所需的装饰效果也截然不同,甚至部分空间是数种风格协调组成,缺一不可,因此仿古砖与其他瓷砖产品在装饰效果和空间应用上并不冲突,能搭配使用。

“家庭装饰的风格是没有国界之分的,瓷砖产品的运用亦是如此。”佛山市三水罗马利奥陶瓷有限公司销售副总经理蔡小林此前在接受本报记者采访时表示,仿古砖自诞生以来就以追求整体设计感为核心,仿古砖产品本身已经包含了许多种风格,其所表达的情感与色系是其他瓷砖产品所无法达到的。站在空间装饰的角度,消费者追求的并不是产品本身,而是产品带来的空间效果。

郑朝阳觉得,仿古砖在规格上比较自由,色彩丰富多样,因此在实际装饰和应用中容易出彩。

在生产工艺上,喷墨印刷给仿古砖注入了新的活力,从而使产品风格和表现力上更丰富多彩、个性化特征明显。目前国内的仿古砖在印刷上有了传统的丝网、辊筒印刷和喷墨印刷的结合。喷墨技术在仿古砖领域得到了合理运用,但是许多产品单纯依靠该技术还无法达到效果,其在釉面的堆积感与立体感是喷墨技术无法实现的,而喷墨印刷技术与胶辊印刷技术的结合则能解决了这一问题。

波尔图瓷砖营销总经理李华军介绍,由于仿古砖的鲜明特点,近些年国内的仿古砖生产设备和生产工艺没有大的变化,不少企业把丝网和辊筒印刷以及发展快速的喷墨印刷相结合,而不是以喷墨打印取代传统印刷。

仿古砖瓦生产厂家
购销电话:
13341439888
17843079991
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